AH nummer 1 in zacht fruit

30-06-2009

Albert Heijn presteert bovengemiddeld bij de verkoop van zachtfruit. Dat blijkt uit het zogenoemde fairshaire aandeel van 137 van deze supermarkt in 2008.  Bij een waarde van honderd is het marktaandeel zachtfruit net zo groot als het totale marktaandeel. Albert Heijn heeft bij de levensmiddelen een aandeel van 33%, maar verkoopt 45% van al het zachtfruit dat via het supermarktkanaal wordt verkocht.

Framboos
Albert Heijn heeft zich vooral onderscheiden met framboos, zo blijkt uit een uitgebreid marktonderzoek naar zachtfruit door het Productschap Tuinbouw. Het heeft vorig jaar driekwart van de frambozenomzet bij de supermarkten gerealiseerd. Superunie volgde met 17% op een tweede plaats. Bij aardbeien zijn de marktaandelen van beide partijen 38% en 33%.

Extra aandeel
Met zo’n groot fairshare is het logisch dat andere supermarkten minder dan honderd scoren. Het extra aandeel dat de ene verwerft, gaat immers ten koste van een ander. De inkoopcombinatie Superunie scoort net iets onder de honderd. Dat deed Super de Boer in 2006 ook nog, maar zag het fairshare voor zachtfruit in 2008 dalen tot 79. Dat is een vergelijkbaar marktaandeel als C1000.

Discounters
Bij de discounters is het beeld wisselend. Bij Lidl daalde het fairshare van 86 in 2006 naar 69 in 2008. Bij Aldi steeg het in die periode van 48 tot 61. Het marktaandeel van zachtfruit in de supermarkten van de discounters is ook erg klein; 3% bij Lidl en 5% bij Aldi.

Bron: DeGroentenenFruit.nl