Om het vertrouwen terug te winnen en de verkoop weer op pijl te krijgen wordt een nieuwe geïntegreerde campagne ‘Einfach zum Anbeißen’ gestart die bestaat uit de volgende componenten.
1. Internet en online: Duitse consumenten kunnen zich online volop informeren over de voordelen van Nederlandse vruchtgroenten via www.obstundgemuese.nl. De website wordt daarom in alle uitingen breed gecommuniceerd in Duitsland, ook on-pack waar mogelijk. In juli willen wij 100.000 bezoekers naar de site halen.
2. PR maximalisatie: Vak- en consumentenpers worden over de inhoud van de campagne ‘Einfach zum Anbeißen’, ‘Kontrollierte Klasse’ geïnformeerd. De PR verwijst naar de website waar meer informatie te vinden is en loopt parallel aan de campagneactiviteiten en exposure op radio en TV.
3. Campagne ‘Einfach zum Anbeißen’: Er worden meerdere events georganiseerd om zo veel mogelijk aandacht van consumenten en media te krijgen.
4. On pack communicatie: Cruciaal voor het herstel van het vertrouwen in Duitsland is zichtbaarheid van het nieuwe vertrouwenslabel ín het schap. Dit moet parallel lopen aan zowel de PR activiteiten als de betaalde publiciteit om massaal de Duitse consument te bereiken. Daartoe communiceren de afzetorganisaties zoveel mogelijk het Kontrollierte Klasse icoon op de verpakkingen en gebruiken speciale flyers bij de verpakkingen.
5. Informeren retail: De retail wordt rechtstreeks via de leverancier en indirect via de media geïnformeerd over het nieuwe label ‘Gecontroleerde Klasse’.
6. Communicatie met achterban: Om de campagne optimaal te laten renderen is het noodzakelijk dat er overzicht is in de initiatieven die ieder onderneemt. Laat het ons weten als er een activiteit loopt die raakvlakken heeft met de promotionele inspanning van GroentenFruit Bureau!
